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大众网记者 张钟雯 通讯员 赵峰 汤锦阳 枣庄报道
r一条被播放了700多万次的谣言，能够被彻底清除么？
r2025年3月起，柴某某通过短视频和直播，持续发布针对某知名商贸企业及其负责人的虚假、误导性信息，并将由此获取的流量导向关联企业销售的同类商品。在市场监管部门和专业机构逐步查清真相时，受害企业的主要业务已经出现退货，其他业态销售也受到影响。最终，法院判令相关被告删除侵权视频、公开致歉，并赔偿各项损失260万元。
r原帖删除了、账号处置了、造谣者追责了，但是已经扩散的错误认知、已经发生的经营损失、已经受到影响的社会评价，却不会自动消散。网络辟谣不能只回答“是真是假”，更应该在给虚假信息作出定论的基础上继续追问：真相是否抵达了看过谣言的人，受损权益是否得到修复，后续传播是否还会造成新的伤害？
r辟谣之后，要让真相真正抵达。
r如今，截图、录屏和AI二次剪辑等传播方式，使原始视频即使被删除，相关片段仍可能被重新上传，谣言仍能在群聊、评论区和不同平台间继续传播。所以，删除原帖可以切断一个传播源头，却无法自动消除已经形成的错误印象，耸动说法仍可能被不断转述，甚至继续沉淀在搜索结果和公众记忆中。
r与之相比，一些辟谣信息只是发布在权威账号或新闻页面，等待网民主动查找。看过谣言的人未必会继续关注事件，转发和评论的人也未必知道事实已经澄清。谣言主动进入信息流，辟谣却停留在原地。
r因此，辟谣的成效不只在于有没有通报，更重要的是纠偏信息是否进入原来的传播圈层。对于传播范围较广、现实影响明显的虚假信息，平台不能止于删除原帖，还应在原内容位置设置清晰的辟谣提示，将核查结果及时送达浏览过相关内容的用户。对于更换标题、裁剪画面、跨平台搬运的“二创”变体，也应加强关联识别，在搜索结果、话题页面和相关推荐中同步呈现权威结论。
r谁看见过谣言，谁就应该有机会看见真相。只有沿着谣言走过的路径返回，辟谣才能真正转化为纠正认知。
r辟谣之后，要让受损权益逐步归位。
r回到开篇提到的柴某某案，法院的判决没有止步于言论失实，而是综合采取删除侵权视频、停止商业诋毁、公开致歉和赔偿损失等措施。这说明，公开澄清解决的是事实认知问题，停止侵害、赔礼道歉和赔偿损失解决的是现实权益问题，二者不能相互替代。
r网络谣言造成的伤害，往往发生在屏幕之外。对企业而言，可能是一批退货、一笔取消的订单、一次合作方的观望；对个人而言，可能是持续受到骚扰、社会评价降低，甚至正常工作和生活受到干扰。仅有一句“情况不实”，无法自动挽回已经流失的信任，更无法替代必要的权益救济。
r对普通个人和中小企业来说，维权之路并不容易。匿名账号主体难以锁定，跨平台传播轨迹不易保存，甚至往往也难以证明谣言与退货、失业、订单损失之间的关系。一些受害者不仅要承受谣言带来的直接伤害，还不得不反复截图、投诉、解释，自行承担高昂的时间成本和举证成本。
r因此，辟谣工作不能停留在内容处置层面。平台应为受害者提供更加便捷的电子存证、投诉申诉和信息更正渠道，及时清理被恶意扩散的个人信息。相关部门在查明事实后，应依法提供必要的核查结论和维权依据，对故意造谣、恶意引流并造成严重后果的，应依法推动停止侵害、公开更正、赔礼道歉和赔偿损失。
r从制度建设层面，我们还应进一步降低受害者的维权门槛，完善跨平台取证、账号身份协查和损失证明机制。不能让受害者在承受谣言伤害之后，还要独自承担固定证据、四处投诉和恢复正常生活的全部成本。辟谣不仅要让造谣者付出代价，也要帮助受害者真正走出谣言留下的阴影。
r辟谣之后，要警惕善意澄清造成二次伤害。
r最高人民检察院2024年公布的一起典型案例中，两名餐饮企业员工摆拍4段反映餐厅管理混乱、存在卫生问题的虚假视频，并雇佣“网络水军”传播，以曝光视频相威胁，向企业索要500万元。法院最终以敲诈勒索罪追究二人刑事责任。在后续开展案例宣传时，检察机关专门对企业作隐名处理，防止事件再次发酵、重新损害企业名誉。
r这一细节值得重视。扩大真相传播，并不等于完整复刻谣言，更不意味着辟谣内容传播得越广越好。一些内容以耸动的虚假说法作为标题，把辟谣结论藏在末尾；有的反复播放虚假视频，完整展示受害者姓名、肖像和企业标识；还有的在事件已经逐渐平息后，以所谓“复盘真相”为名重新炒热争议。其结果可能会让原本没有接触过谣言的人第一次看到了谣言，已经逐步恢复正常生活的受害者再次与负面信息绑定。
r辟谣传播应当坚持结论先行、要素精简，只呈现核验所必需的信息，不能以完整复刻谣言细节换取流量。对受害个人和企业的可识别信息应审慎处理，不展示与核验无关的账号、联系方式和引流入口。对已经降温的事件，还应权衡再次传播的公共价值与可能带来的现实伤害。
r辟谣之后，真相该往哪走？评判一次辟谣是否真正完成，不能只看删了多少内容、处置了多少账号、发布了多少通报，还要看错误认知是否得到纠正，现实损害是否得到修复，受害者是否摆脱持续影响，次生风险是否得到有效避免。
r做好“辟谣之后”的后半篇文章，构建认知纠偏、权益救济、风险防控的全链条治理体系，方能让网络辟谣既有依法止恶的力度，更有守护公平、修复信任的温度。
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